Un progetto di social content costruito su misura per Highlander Pub, storico locale scozzese di Parma attivo dal 1992.

L’obiettivo era semplice: smettere di fare i contenuti che fanno tutti i pub. Niente foto della pinta col tramonto, niente citazioni scontate sulla birra artigianale. Al posto, un ciclo di reel comici e ironici costruiti sulla personalità del locale, del suo staff e dei suoi clienti, pensati per fermare lo spettatore e far scattare una risata.

Il cuore del format è il mastro Ferro, titolare del pub e personaggio già naturalmente comico. La strategia è stata costruire l’ironia attorno a lui: le sue reazioni, i suoi tempi, il suo modo di stare dietro al bancone. Un volto riconoscibile che ricorre puntata dopo puntata, così chi scrolla capisce subito che quel video è dell’Highlander senza nemmeno leggere il tag.

Il risultato è arrivato in due direzioni:

Alcuni reel sono andati virali, portando il locale davanti a un pubblico che prima non lo conosceva.
Le prenotazioni sono aumentate in modo concreto, con un ritorno misurabile in sala.

Accanto ai video ho curato la food photography dei panini: il piatto identitario dell’Highlander, cercando una luce credibile e calda, senza il patinato da menu di catena. L’idea è mostrare il panino come lo trovi al tavolo.

Il progetto è pensato come un formato ricorrente: contenuti che si riconoscono a colpo d’occhio nel feed, con un tono coerente puntata dopo puntata. Il pub non parla come un ristorante: parla come un pub. E soprattutto, parla con la faccia del suo titolare.

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