Sh4meless Party: Non prendeteci sul serio
Sh4meless Party è un event brand di cui sono fondatore e per cui curo praticamente tutto: dalla direzione artistica alla produzione operativa, dal design della comunicazione allo sviluppo tecnico del Photowall, la nostra app proprietaria di partecipazione visiva.
Il concept del brand è chiaro: portare musica alternativa a un pubblico mainstream. Sh4meless Party propone artisti e generi che il grande pubblico non ascolterebbe mai in un contesto di nicchia, servendoli in un formato accessibile e ironico. “Non prendeteci sul serio” è il claim che riassume tutto: sotto la superficie leggera c’è una cura musicale precisa, ma il tono non è mai da addetti ai lavori. L’estetica è quella di un college party americano che finisce in una festa in casa alle 5 del mattino. Pop-punk, hyperpop, indie, alternative, hit dei 2000, techno, rock, metal e quello che è di tendenza adesso.
Il mio ruolo
- Direzione artistica e cura musicale (coordinata con i collaboratori sul booking)
- Produzione operativa completa: relazioni con le location, aspetti burocratici, gestione organizzativa
- Identità visiva: logo, locandine, contenuti social, merch (t-shirt con grafiche originali tipo “Not Sorry For Last Night”)
- Campagna marketing e comunicazione su tutti i canali
- Contenuti video: reel ironici girati nelle realtà partner, costruiti attorno alla mascotte del brand come personaggio ricorrente
- Sviluppo del Photowall, l’app proprietaria dell’evento
Il Photowall
Il Photowall è un’app che ho sviluppato in casa e che rappresenta la firma tecnica di Sh4meless. Funziona così: il pubblico inquadra un QR code in sala, si scatta un selfie dal proprio telefono, e la foto viene proiettata automaticamente in un carosello su un muro dedicato e sul ledwall dietro al DJ. Il carosello include le foto della serata corrente e di quelle precedenti, creando continuità visiva tra le edizioni. Partecipazione in tempo reale, senza staff di mezzo, senza upload manuali. Un modo per far entrare il pubblico dentro l’evento, letteralmente.
L’evento e la line-up
L’esperienza Sh4meless non è solo musica live e DJ set: durante la serata attivo un ecosistema di corner e partner che rendono l’evento un piccolo villaggio pop: tatuatori, barbiere, vinili & CD, anime & manga, streetwear, artisti.
Sul palco portiamo nomi che rappresentano il tipo di scena che vogliamo far scoprire al grande pubblico. Tra i main act della prima edizione: SillyElly, riconosciuta come la regina dell’hyperpop italiano (oltre un milione di streaming, feat. con ANNA su “Hello Kitty”), affiancata da EMOSEX e Allerta. Artisti che a fine serata hanno ricambiato il progetto con repost, tag e complimenti pubblici sui propri canali social, riconoscendone l’identità visiva.
I risultati
- Campagna social virale: oltre 250.000 visite in un mese con una spesa in advertising di soli 180€
- Copertura stampa su testate locali e nazionali, tra cui Gazzetta di Parma e InItaly
- Debutto forte per un evento indipendente autoprodotto in una città media come Parma
- Stand sold out: i partner commerciali presenti in sala hanno chiuso la serata con quasi tutti i prodotti esauriti
- Riconoscimento degli artisti ospitati, che hanno condiviso pubblicamente il progetto sui loro canali
