Direzione artistica, produzione e rebrand di HUM!, serata di hard techno, hardstyle e hardcore a Parma.

Il progetto è iniziato come collaborazione grafica e social. Dopo la seconda data ne ho preso in mano la gestione completa, diventando responsabile a 360% del format: direzione artistica e musicale, selezione della line-up, produzione dell’evento, comunicazione, immagine coordinata.

Il primo intervento è stato ripensare il posizionamento visivo. HUM! nasceva con un’estetica rave, molto codificata, che parlava a una nicchia specifica. La direzione presa è stata ammorbidire l’immagine senza tradire il sound: mantenere la potenza dei BPM alti, ma vestirla di un linguaggio visivo da club, più curato, più pulito, più desiderabile.

È nato il claim “No Rules, Just Adrenaline”, che sostituisce il codice rave con un immaginario più universale: velocità, notte, potenza; pensato per allargare l’audience senza allontanare gli storici.

Sul piano visivo, il passaggio si è costruito su:

Locandine statiche e animate con un’estetica racing / high-gloss
Palette rivista: magenta saturi, chrome, blu elettrici
Tipografia da clubbing: chrome, neon, lettering brandizzati
Coerenza cross-formato: feed, storie, reel, flyer e materiale fisico allineati

Sul piano artistico e organizzativo, il lavoro ha incluso la costruzione della line-up serata per serata, la relazione con artisti e location, la gestione operativa degli eventi.

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